Dans la foulée de leur « In Rainbows », Radiohead a définitivement trouvé le trésor caché à l’autre bout de leur arc en ciel. EMI leur ancien label voudrait aussi le découvrir puisqu’ils viennent de publier un double CD « Best of » aussi antho que logique pour tenter de capitaliser sur le succès insolent de la formation de Thom Yorke qui a su claquer la porte de son label historique. En concert lundi et mardi derniers, dans un POPB plein comme un œuf, Radiohead restera à jamais le groupe qui a su imposer au showbiz son nouveau modèle économique. Mais quel est son secret ?

 

Pour voir les clips de Nude et « All I Needé

extraits du dernier album de Radiohead « In Rainbow »

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En octobre dernier, en publiant leur septième album directement sur le net, les Radiohead ont fait la Révolution au pays du son. Libéré de toute obligation à l’égard d’une Major, la formation de Thom Yorke choisi de préserver à tout prix son indépendance. Indés, ils ont alors court-circuité tous les intermédiaires du label au disquaire, proposant directement leur musique aux fans. Et leur idée révolutionnaire a consisté à laisser chacun la liberté de déterminer quel prix il était prêt à payer (en £ ) pour posséder « In Rainbows ».

Certains l’ont pécho pour 0£, d’autres ont choisi de débourser 6£.

Début janvier 08, le disque sort en CD dans sa version physique et malgré les millions de téléchargements, « In Rainbows » écrase tout sur son passage, se hissant au sommet des charts un peu partout sur la Planète.

Album exceptionnel d’un groupe exceptionnel, Radiohead sera aux années 00 ce que Pink Floyd a pu être aux 70’s et « In Rainbows » sera incontestablement leur « Dark Side Of The Moon », un monument rock taillé pour défier le temps et les hommes.

 

 

DATE DE FUITE

 

Thom Yorke : Lorsque nous avons été près de finir cet album, entre nous on ne parlait plus de « date de sortie » mais de « date de fuite » car nos quatre derniers CD, y compris mon propre album solo, se sont  retrouvés sur le net plusieurs semaines avant leur sortie officielle. Toute l’idée a consisté à le mettre nous-même sur internet.

Plus besoin de téléphoner aux journalistes pour leur demander s’ils ont écouté l’album, puis d’attendre qu’ils écrivent leur chronique pour que le public décide. Là, tout le monde, du journaliste vedette au fan de base, l’a eu au même moment et a pu se faire sa propre idée. »

 

 

SE PASSER DE MAISON DE DISQUES

 

« T.Y : Si on avait re-signé avec un label classique, ça aurait fini par tuer le groupe. Comme le chante M.I.A « L’argent rend con ! ».

Bien sûr, c’est incroyablement tentant d’avoir face à toi un type qui te dit : « Plus jamais tu n’auras à t’inquiéter pour le blé. ».  Mais peu importe la somme qu’on peut te donner, tu crois que ne parviendras jamais à la dépenser ? Tu te crois incapable d’inventer de nouvelles manières plus débiles de flamber ? Bien sûr, tu le flamberas, c’est comme construire plus de routes tout en souhaitant qu’il y ait moins de trafic. »

 

INTERNET RECORDS

 

« T.Y : On a fini l’album, on l’a masterisé et deux jours plus tard on l’a mis sur le site. Et l’idée de « chacun fait son prix » a été suggérée par notre manager Chris Hufford. Au début on trouvait tous ça un peu crétin. En mettant les chansons sur le site, on lui disait encore : « t’es sûr de ton coup ? ».

Mais on a laissé chacun faire son prix. Ça  n’était pas une idée nihiliste, qui suggérait que la musique ne vaut plus rien. C’était tout le contraire. Et le public l’a bien compris en nous prouvant qu’il avait foi en ce que nous faisons. »

 

GAGNER PLUS D’ARGENT

 

« T.Y : En termes de revenus générés par internet, on a gagné avec cet album plus d’argent que tous les autres albums réunis. Car on ne touchait que des cacahuètes.  EMI ne nous versait presque pas de droits sur ces ventes on line. Tous les contrats de l’époque ne stipulaient rien sur ces droits nouveaux. »

Le premier mois plus d’un million de fans ont téléchargé « In Rainbows ». Plus de 40% d’entre eux ont payé entre 3 et 6 £, générant pour le groupe un revenu net de 3 millions de £ ( 6 M d’€).

 

LIVE A LA BOUTIQUE

 

Avec Radiohead, l’info circule toujours par le net. Le 15 janvier, les fans sont informés qu’un concert surprise de Radiohead doit avoir lieu le lendemain chez Rough Trade.

Mais, face au raz-de-marée des fans amassés devant la fameuse boutique de disques de Brick Lane à Londres, le gig est transféré au dernier moment dans la salle toute proche du 93 Feet East. Et, à 22 H, avec seulement deux heures de retard, le groupe retrouvait son public british pour la première fois depuis la sortie de l’album. Devant les fans déchaînés, Radiohead a pu enchaîner dans l’ordre de l’album toutes les compos aériennes de  « In Rainbows ».

Au rappel, Thom Yorke a interprété solo en guitare acoustique « Up On The Ladder », l’inédit du coffre « Discbox » avant d’être rejoint par les autres pour cinq titres flamboyants de leurs albums précédents.

 

CONSEILS REVOLUTIONNAIRES

 

« T.Y :On ne veut pas servir de modèle à qui que ce soit. Pour nous c’était la réponse à une situation déterminée. On n’était plus sous contrat. On avait notre propre studio. On avait ce nouveau serveur. C’était simplement évident. Mais cela n’a fonctionné pour nous qu’à cause de ce que nous sommes. Mais si nous  devions donner un conseil aux autres groupes, c’est de ne pas signer de très gros contrats qui leur volent tous les droits numériques. Ce qui fait que lorsque tu vends un titre sur iTunes, tu ne touches rien. C’est la première des priorités. »

 

© Gérard BAR-DAVID – 9 juin 2008

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Publié le 09.06.2008 à 00:54

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